W kwietniu Musk oficjalnie nabył najbogatszą na świecie platformę społecznościową za 44 miliardy dolarów. Chociaż umowa nie została jeszcze zawarta, przyszłość tego giganta mediów społecznościowych z 200-milionowym życiem codziennym przyciągnęła uwagę wielu osób z transgranicznej branży e-commerce.
Ostatnio firma otrzymała opinie od sprzedawców z więcej niż jednej grupy WeChat, że współczynnik konwersji reklam (tj. ROI) na Twitterze znacznie wzrósł. Aby zinterpretować przyczynę, niektórzy sprzedawcy spekulują, czy istnieją oznaki złagodzenia recenzji reklam, czy też wynik wzrostu liczby pobrań i użytkowania aplikacji spowodowanych popularnością przejęcia Twittera przez Muska.
W odpowiedzi na to zjawisko firma potwierdziła również z agentem PR Twitter China, a druga strona stwierdziła, że nie jest jasne w tej sprawie. Ponadto firma nie znalazła żadnego niedawnego powiadomienia o dostosowaniu oficjalnych zasad oceny reklam ze znanych oficjalnych kanałów.
Czy piłka krawędziowa może przejść, jeśli zasady reklamowe są rozluźnione?
Chociaż oficjalny kaliber nie wspomniał o dostosowaniu polityki reklamowej na Twitterze, niektórzy sprzedawcy zgłaszali, że niektóre reklamy typu edge ball, których nie można było wysłać w przeszłości, również mogły być przekazywane płynnie, a niektóre niejasne treści mają większą przestrzeń do wyświetlania. Nie tylko sprzedawcy transgraniczni, w tym użytkownicy Twittera, złagodzili ostatnio swobodę i skalę wyświetlania reklam, publikowania treści i omawiania tematów w różnym stopniu.
Wtajemniczeni powiedzieli, że piżmo od dawna krytykuje zasady Twittera i nie wiadomo, czy istnieje możliwość wcześniejszego dostosowania zasad ze względu na zbliżającą się zmianę właściciela. Jednak niezależnie od polityki, zgodność nadal musi być przestrzegana. Takie bolesne lekcje powinni dogłębnie przeżyć sprzedawcy transgraniczni, których konta reklamowe, takie jak Facebook i Google, są zablokowane. Dlatego zaleca się, aby nie pożądać tymczasowych dywidend i wpływać na późniejszą normalną pracę.
Aby sprawdzić, czy poprawa współczynnika konwersji reklam na Twitterze jest związana z liczbą pobrań i częstotliwością użytkowania, firma sprawdziła niektóre ostatnie dane z Twittera za pomocą narzędzia innej firmy.
Według danych Silimarweb z 12 maja, ogólny ruch i udział użytkowników Twittera w kwietniu był niższy niż w marcu, ale nadal wyższy niż w lutym, a jego ranking był znacznie niższy niż Facebook i Instagram.
Jednak według indeksu wyszukiwania Twittera wyświetlonego 12 maja nastąpił znaczny wzrost od połowy i końca kwietnia, a ten indeks wyszukiwania jest powiązany z ruchem w witrynie, pobraniami i powiązanymi słowami. W pewnym sensie można zrozumieć, że ogólna aktywność Twittera jest większa niż w poprzednich okresach, co może również pośrednio wyjaśniać, dlaczego współczynnik konwersji reklam na Twitterze w ostatnim czasie znacząco wzrósł.
Ilu sprzedawców transgranicznych układa Twittera?
Jako transgraniczny chiński sprzedawca, nie pozwoli, aby jakiekolwiek zagraniczne media społecznościowe służyły jako źródło ruchu, a Twitter nie może uciec.
Na przykład Anker ma 195400 obserwujących na Twitterze.
Podobno Anker nano przeprowadził w zeszłym roku kampanię reklamową za pomocą Twittera. Liczba odsłon działań marketingowych wyniosła aż 300 milionów, a liczba kliknięć w linki aż 1 milion. W okresie reklamowym liczba tematów dyskusji wzrosła o 84 proc. rok do roku, udział reklamowy wzrósł o 16 proc., a efekt reakcji był dobry.
Jednak według codziennych postów Ankera nie ma zbyt wielu komentarzy, a tylko kilka zostało przekazanych i zebranych. Anker ma więcej obserwujących na Facebooku i Instagramie niż na Twitterze. Oczywiście liczba fanów nie może determinować wszystkiego. Na przykład, chociaż Anker ma do 480000 fanów na Facebooku, z ogólnych danych o wydajności postów jest prawie taki sam jak na Twitterze, a Instagram bardziej przyciąga wzrok.
Oprócz Ankera firma sheen otworzyła również oficjalne konto na Twitterze z ogólną liczbą 450 000 obserwujących.
Ponadto osiedliły się chińskie zagraniczne marki, takie jak Zaful, Aukey i Cupshe.
Interesujące dane o Twitterze
1. Jedna czwarta dorosłych Amerykanów korzysta z Twittera
Dane ankietowe pokazują, że jedna czwarta dorosłych Amerykanów korzysta z Twittera, który jest prawie taki sam jak WhatsApp i Snapchat. Ponadto Pew Research Center podało również, że około 40 procent ankietowanych Amerykanów to użytkownicy Instagrama, a 21 procent respondentów będzie korzystać z surfowania w Internecie TikTok.
2. Kobiety stanowią 30 procent użytkowników Twittera
Jeśli chodzi o portrety płci, Twitter ma 30 procent użytkowników płci żeńskiej i 70 procent użytkowników płci męskiej. Dane te mogą pomóc markom w tworzeniu bardziej szczegółowych i ukierunkowanych programów marketingu marki. Na przykład, biorąc pod uwagę niewielki odsetek użytkowników płci żeńskiej, Twitter może nie być głównym miejscem promocji i marketingu marek odzieży damskiej.
3. 42 procent użytkowników Twittera uzyskało wyższe wykształcenie
Twitter ma drugą co do wielkości bazę wykształconych użytkowników w Stanach Zjednoczonych. 33 procent użytkowników Twittera otrzymało wyższe wykształcenie, a 25 procent użytkowników Twittera należy do szkoły średniej lub niższej. Wśród platform mediów społecznościowych LinkedIn jest najbardziej wykształconą publicznością. Według danych 56 proc. użytkowników LinkedIn uzyskało wyższe wykształcenie.
4. Dochody użytkowników Twittera są na ogół wysokie
85 procent użytkowników Twittera zarabia ponad 30 000 USD, a 34 procent użytkowników Twittera zarabia 75 000 USD lub więcej. Pokazuje to, że około jedna trzecia użytkowników Twittera ma wysoką moc konsumpcyjną, a marka może to w pełni wykorzystać podczas tworzenia planów marketingowych.
5. 25 procent dorosłych użytkowników Twittera w Stanach Zjednoczonych publikuje 97 procent wszystkich tweetów w Stanach Zjednoczonych
25 procent dorosłych użytkowników Twittera w Stanach Zjednoczonych publikuje 97 procent wszystkich tweetów w Stanach Zjednoczonych. Oznacza to, że jedna czwarta użytkowników Twittera publikuje treści, które prawie pokrywają Twittera. Jednocześnie pokazuje również, że podstawowa grupa użytkowników Twittera jest bardzo aktywna i zaangażowana w Twittera.
6. Użytkownicy spędzają 5,1 godziny miesięcznie na Twitterze
Miesięczny czas użytkowania powyżej 5 godzin jest wyższy niż Snapchat (3 godziny miesięcznie) i komunikator (3 godziny miesięcznie). Jednak YouTube pozostaje najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych dla użytkowników – według badania dorośli spędzają na nim 23,7 godziny miesięcznie.
7. Prawie połowa użytkowników Twittera regularnie korzysta z Twittera do przeglądania wiadomości
Media społecznościowe to dobre miejsce do zrozumienia wiadomości z całego świata poza kanałami wiadomości ogólnych. Wyniki ankiety pokazują, że w 2021 r. 55 procent użytkowników Twittera używa go jako źródła kanału informacyjnego. Oznacza to, że marki mogą być w stanie dostosować się do zwyczajów użytkowników Twittera, publikując aktualne i dokładne wiadomości.
8. 16 procent internautów w wieku 16-64 używa Twittera do zrozumienia marki
Według danych z ankiety 16 procent internautów w wieku 16-64 będzie używać Twittera do zrozumienia marki, co stanowi prawie taki sam odsetek jak użytkownicy korzystający z komunikatorów i narzędzi do czatu w celu zrozumienia marki. W przypadku marek oznacza to, że marketerzy marki muszą aktualizować swoje konta na Twitterze w odpowiednim czasie. Intensywność nie musi sięgać 5-6 pozycji dziennie, ale jeśli konto marki może być aktywne i regularnie publikować wartościowe treści marki, będzie to miało pozytywny wpływ na marketing marki.
9. 54 procent użytkowników Twittera woli kupować nowe produkty
Tworząc strategię reklamową na Twitterze, marka musi rozważyć, jak zbudować z produktu coś, co sprawi, że użytkownicy będą chcieli kupować od razu. W centrum uwagi będzie operacja zawartości.
10. Wykorzystaj przestrzenie na Twitterze, aby zwiększyć sprzedaż marki
Przestrzeń Twittera jest substytutem domu klubowego Twittera, a dzięki tej funkcji marka może budować ekskluzywną społeczność. Zgodnie z oficjalnym oświadczeniem Twittera, dopóki wolumen rozmów wzrośnie o 10 proc., wielkość sprzedaży może wzrosnąć o 3 proc.
11. Reklama na Twitterze jest miękka, a użytkownicy to zrobią; nieświadomie przeglądaj reklamy
Wyniki ankiety pokazują, że w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi Daniel, 26 proc. użytkowników spędzi więcej czasu na oglądaniu reklam na Twitterze. Może to oznaczać, że psychologiczna odporność Twittera na reklamę zostanie zmniejszona.
12. CPM Twittera jest najtańszy spośród kilku platform mediów społecznościowych
Wyniki badania danych pokazują, że reklama na Twitterze jest dość tania. Średni CPM jest o 6,46 USD, o 78 procent niższy niż 30 USD CPM na Pintereście.00, co nie będzie zbytnio obciążać budżetu reklamowego marki.
13. Przychody reklamowe Twittera przekroczyły 1,41 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 22 procent rok do roku.
Coraz więcej marek i sprzedawców zaczyna reklamować się na Twitterze, a liczba reklamodawców na Twitterze będzie nadal rosnąć w 2022 roku. Najlepiej, aby marka jak najszybciej zaplanowała odpowiednie działania marketingowe, zanim reklamy na Twitterze nie będą przesycone, a publiczność nie wykształci odporności do reklam na Twitterze.
14. Twitter jest bardziej popularny wśród milenialsów niż wśród pokolenia Z
W 2022 r. wiek milenialsów mieści się w przedziale 26-41. Użytkownicy potrzebujący marketingu marki powinni zwrócić uwagę na preferencje i przyzwyczajenia tej grupy klientów.
15. Reklamy na Twitterze obejmują 5,8 procent światowej populacji w wieku powyżej 13 lat
Według danych, reklamy na Twitterze obejmują 5,8 procent światowej populacji w wieku powyżej 13 lat. Marka może zdecydować, czy wykorzystać Twittera jako kanał marketingowy, w zależności od biznesowej grupy docelowej.
16. Funkcja pierwszego wyświetlenia na Twitterze wydłuża czas oglądania wideo o 1,4 razy
Twitter szukał innowacji i nowych funkcji produktów. Na przykład pierwszy widok, pierwszy widok Twittera pokaże reklamy wideo marki odbiorcom, gdy zalogują się po raz pierwszy i rozpoczną przeglądanie. Jest to złota pozycja dla marketerów i marek w zapewnieniu udziału odbiorców w treściach marketingowych wideo. Jak podaje sam Twitter, marka zainicjowała swoje pierwsze odsłony podczas globalnego wydarzenia sportowego na miarę telewizyjnej kampanii reklamowej, a zasięg wzrósł o 22 proc.
Dodatkowo, zgodnie z oficjalnymi informacjami na Twitterze, moda i gry mogą być warte promocji marki na Twitterze.
Jeśli jesteś również zainteresowany Twitterem, dołącz do naszego konta na Twitterze, aby dowiedzieć się więcej o naszych produktach.