Ponieważ Tiktok stoi w obliczu ryzyka zakazu w Stanach Zjednoczonych, Xiaohongshu zapoczątkował falę „plusing bogactwa”. Od 13 stycznia duża liczba użytkowników zlokalizowanych w Stanach Zjednoczonych zalała platformę Little Red Book i opublikowała się jako „uchodźcy Tiktok”. Opublikowali takie tematy, jak ubrania i zwierzęta domowe w Little Red Book, pokazali swoje osobiste talenty, a nawet uruchomili transmisję na żywo, otwierając „angielski narożnik”, aby porozmawiać z użytkownikami Lian Mai.
Jing Fengjie, profesor Business School of East China University of Science and Technology oraz dyrektor generalny Stowarzyszenia Research Marketing na temat chińskich uniwersytetów, przeprowadził wywiad z Instytutem Wartości Brand. Powiedział, że Xiaohongshu ma nie tylko cechy młodzieży i mody, witalności i tolerancji, różnorodnych form treści, wysokiej lepkości i aktywności użytkownika, ale ma również bliską kombinację sadzenia treści i handlu elektronicznego, to znaczy UGC (użytkownik użytkownika (użytkownik Wygenerowana treść) Model społeczności+e-commerce.
1: Model e-commerce UGC za efektem „Sadzenia trawy” Xiaohongshu
Według znanej platformy statystyki danych w Chinach do listopada 2024 r. Miesięczni użytkownicy Xiaohongshu osiągnęli 330 milionów. Jako popularna platforma społecznościowa, Xiaohongshu zwraca większą uwagę na produkcję treści niż efekt celebrytów, unika nadmiernej koncentracji ruchu na głowie podczas pracy, a następnie kultywuje równą atmosferę społeczności bliżej wczesnej decentralizacji Internetu, która jest głęboko kochana młodzież.
„W porównaniu z zgiełkiem TIK Tok, tonące pozycjonowanie rynku Aauo szybciej, profesjonalny hardcore z Zhihu i złożoność Weibo, Xiaohongshu jest bardzo chwalony za jego prosty i odświeżający projekt interfejsu, wygodne czytanie i ciche środowisko.
Warto zauważyć, że na oficjalnej stronie Little Red Book jest takie zdanie: „Mała czerwona książka jest komercjalizowana i wszystko może rosnąć trawą”.
„Pojęcie„ sadzenia trawy ”ściśle związane z Xiaohongshu dało platformie wielki potencjał reklamowy”. Ekspert ds. Badań medialnych powiedział: „Little Red Book ma silny wpływ„ sadzenia trawy ”na użytkowników poprzez codzienną ekspresję oraz wykwintne zdjęcia i teksty, co zapewnia możliwości narażenia wielu oddolonymi markom”.
Ponadto Xiaohongshu ma nie tylko cechy młodej mody, witalności i tolerancji, różnorodnych form treści, wysokiej lepkości i aktywności użytkownika, ale także bliskie połączenie sadzenia treści i e-commerce, to znaczy modelu UGC wspólnoty wspólnotowej +e-commerce. „Ten model pozwala użytkownikom być zarówno twórcami, jak i rozpowszechnianiem treści, zwiększa autentyczność uczestników i sprawia, że doświadczenie produktu i treści oceny łatwiej jest zaufać przez użytkowników. Dzięki współpracy z KOL (kluczowy lider opinii) i KOC (kluczowy konsument opinii), Marka może szybko dotrzeć do grupy docelowej i realizować komunikację i transformację sprzedaży. ”
2: Jak napływ zagranicznych użytkowników wpłynie na ekologię Xiaohongshu?
Sensor Tower szacuje, że od 8 stycznia do 14 stycznia czasu lokalnego, liczba pobierania aplikacji mobilnych Xiaohongshu w Stanach Zjednoczonych wzrosła o ponad 20 razy w porównaniu z poprzednimi siedmioma dniami i o ponad 30 razy w porównaniu z tym samym okresem w 2024 r. . Wśród nich, oprócz treści opublikowanych na kontach osobistych, wielu właścicieli marek zaktualizowało również odpowiednie treści za pomocą tego tagu.
Wielu chińskich użytkowników Xiaohongshu stwierdziło, że wejdzie on w tryb „Morning C, wieczór A”, co oznacza chińskie rano i Amerykanin wieczorem. Jaki wpływ będzie miał ogromny napływ zagranicznych użytkowników na ekosystem i wartość marki Xiaohongshu?
Uważamy, że napływ zagranicznych użytkowników może wprowadzić bardziej zróżnicowane elementy do ekologii zawartości platformy. Jednak integracja kultury społecznej stoi przed pewnymi wyzwaniami i należy podjąć skuteczne środki w celu promowania komunikacji i interakcji między użytkownikami chińscy i zagranicznymi, takimi jak wprowadzenie dwujęzycznych twórców treści i narzędzia tłumaczenia. Ponadto, wraz z rozszerzeniem zagranicznych użytkowników, Xiaohongshu musi zoptymalizować wydajność serwera i wzmocnić mechanizm przeglądu treści i zarządzania społecznością. Najważniejsze jest jak najszybsze otwarcie transgranicznych działalności handlowej, aby wielu amerykańskich blogerów mogło uzyskać taki sam dochód jak oryginalny Tiktok.
W rzeczywistości po południu 16 stycznia wielu internautów poinformowało, że wystąpił problem z małym systemem Red Book, a zdjęcia nie można załadować, a wpis tematu był kiedyś zajął pierwsze miejsce w gorących wyszukiwaniu Weibo.
Sądząc po rozwoju dzisiejszych dni, nie dotknęła oryginalnej ekologii platformy Xiaohongshu. Tak różnorodne interaktywne treści, jak „Daj mi 2 dolary i nazwa twoje chińskie imię”, „Chińczycy i amerykańscy zaczynają sprawdzać żywe rachunki różnych krajów”, „Zapytaj uchodźców Tiktok, aby pomogli mi w pracy domowej w języku angielskim” i „Nauczyciele języka angielskiego zaczynają uczyć chińskiego w odwrotnej stronie” umożliwili Chińczykom i Amerykanom więcej giełd i wchodzenie w zupełnie nowy „harmonijny świat” cyber. Udział dużej liczby zagranicznych użytkowników nie wzbudził urazy użytkowników Xiaohongshu, a to harmonijne wydarzenie integracji międzykulturowej doprowadziło również do DAU (liczby codziennych aktywnych użytkowników) Xiaohongshu w Chinach. „Xiaohongshu przejął ten„ odrobinę bogactwa ”, który nie tylko objawia się napływem ruchu zagranicznego, ale także w synergii, aby napędzać ruch krajowy”.
Należy jednak zauważyć, że ta międzykulturowa wymiana i integracja przyniosą również pewny wpływ i ryzyko powiązanym branżom, takimi jak problem nadzoru nad treścią. Gdy nadzór jest niekorzystny, będzie on bezpośrednio uszkodzić wartość marki Xiaohongshu. Jednocześnie wzrost ruchu zagranicznego może być również „błyskiem na patelni”.
3: Otwórz oczy na Chiny
Dlaczego Xiaohongshu jest „popularne” w Stanach Zjednoczonych? Bezpośrednim powodem jest to, że naród amerykański jest rozczarowany „toką rządu USAnie sprzedawać,Zabronione! ”Polityka, ale z jednej strony pokazuje również, że naród chiński i amerykański chętnie rozumieją i komunikują się ze sobą. Bez względu na to, jak niektórzy politycy w Stanach Zjednoczonych tłumią i zawierają rozwój Chin, zniesławianie i rozmazanie wizerunku Chin, to Nie można zatrzymać gotowości ludzi do wymiany ludzi.
W rzeczywistości, patrząc wstecz na historię Chin Wymiany w USA, istnieje wiele historii o takich wymianach ludowych - od amerykańskich latających tygrysów wspierających Chińczyków w wojnie oporu podczas II wojny światowej, po długą podróż Edgara Snow do Yan'an , do „Predestination for Guling”, która nosi pamięć o chińskich amerykańskich przyjaźń ludowych, z „dyplomacją ping ponga”, która promuje topnienie relacji, co w pełni pokazuje, że pomimo różnic w historii, kulturze i systemie między Dwa kraje, dwa narody mają wobec siebie przyjazne uczucia, które są źródłem witalności długoterminowego stabilnego rozwoju stosunków w USA.
Za kilka dni nowy rząd USA oficjalnie objęje urząd. Oczekuje się, że amerykańscy decydenci wysłuchają prawdziwych aspiracji dwóch narodów, aby wymienić i poprawić przyjaźń, pracować z Chinami, aby „pomost” i „utorować drogę” ludziom wymiany ludzi i promować stabilność, poprawę i poprawę i poprawę i postęp relacji z USA w Chinach.
Zastrzeżenie:Informacje opublikowane na tej stronie pochodzą z Internetu, co nie oznacza, że ta strona internetowa zgadza się z jej poglądami lub potwierdza autentyczność treści. Zwróć uwagę na odróżnienie go. Ponadto produkty dostarczane przez naszą firmę są wykorzystywane wyłącznie do badań naukowych. Nie ponosimy odpowiedzialności za konsekwencje jakiegokolwiek niewłaściwego zastosowania. Jeśli jesteś zainteresowany naszymi produktami lub masz krytyczne sugestie dotyczące naszych artykułów lub nie jesteś w pełni zadowolony z otrzymanych produktów, skontaktuj się z nami za pośrednictwem Email :sales6@faithfulbio.com; Nasz zespół jest zaangażowany w zapewnienie pełnej satysfakcji klientów.